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Cervello: al momento di scegliere la spesa, va in automatico

Una ricerca del MIT di Boston dimostra come procede la mente davanti ai prodotti da acquistare.

Cervello: al momento di scegliere la spesa, va in automatico

Chi l’ha detto che le scelte dei nostri acquisti sono dettate da convenienza, qualità del prodotto, fedeltà al marchio etc.? A smentire questa convinzione, che accompagna da sempre il nostro shopping, è una ricerca condotta dagli studiosi del Massachusetts Institute of Technology che svela un modo di ragionare del cervello molto più semplice di quanto si è fino ad ora ritenuto.

Secondo i ricercatori del MIT, infatti, al momento di fare la spesa, la mente seleziona le informazioni che abbiamo già elaborato sull’articolo, attivando poi una sorta di classifica con la modalità di “pilota automatico”. Precedenti studi effettuati con la risonanza magnetica avevano già dimostrato come la preferenza per un particolare prodotto fosse correlata all’innesco di due strutture del nostro cervello. Una, il nucleo accumbes, molto profondo, si attiva in situazioni di piacere e di ricompensa, diversamente dall’insula che funziona con stimoli ritenuti “spiacevoli”, come ad esempio la visione del prezzo.

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